粉絲通--微博社交廣告營銷平臺

發布時間:2015-06-05 瀏覽次數:4274
粉絲通是微博效果類廣告平臺,支持廣告博文、應用程序和微博賬號的推廣。

博文推廣

一、"粉絲通-博文推廣"展現機制
微博"粉絲通"會出現在微博信息流中;-微博精準廣告投放引擎會根據微博的社交關系、相關性、熱門程度等條件,來決定微博"粉絲通"不同的展現位置;-同一條推廣信息只會對用戶展現一次;-微博精準廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博"粉絲通"的次數和頻率;-粉絲通-博文推廣使用"推廣給目標用戶的粉絲"功能后,目標用戶的轉發、評論、贊、關注行為將有可能觸發并將原生廣告推廣到該目標用戶的粉絲;
二、"粉絲通-博文推廣"產品優勢
海量觸達將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲,覆蓋數億微博用戶精準投放用戶屬性、自定義上傳、第三方數據市場多角度更準確地觸達目標人群。多維傳播微博在投放給目標用戶后還可以被多次傳播,使您的廣告效果最大化
三、位置展示
1、以微博的形式出現在信息流內;
2、與普通微博的區別:微博"粉絲通"會有產品說明標識;點擊跳轉到官微,解釋該產品機制;微博頭像附近增加"關注"按鈕,增加潛在粉絲對企業的關注度;左上角有推薦標示
四、出價方式
客戶可按照企業營銷目標選擇出價方式;
CPM:按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費,
CPE:按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費(互動包括:轉發、點擊鏈接、加關注、收藏)進行計費(博文推廣的自定義定向和數據市場定向暫不支持該競價方式)客戶可設置每日投放成本保證控制預算,出價不能低于系統起拍價。
收費& 競價規則":
收費是由實時競價情況所決定的,會受下一位出價影響。
您推廣信息的質量和出價,共同決定覆蓋人群的數量,通過提高推廣信息的質量或出價,將覆蓋到更多人群。(推廣信息質量與社交關系、相關性、熱門程度相關)
五、預估曝光量



應用推廣
一、應用推廣三大產品特點,為應用推廣量身打造微博社交營銷產品
全新展示
配合應用推廣而推出的全新展現形式,一鍵下載,為應用推廣帶來全新體驗。
專屬定向
保留原有粉絲通所有定向條件,還增加了網絡環境等專門針對應用下載的定向條件。
社交推薦
提升社交屬性,加強社交關聯,使推廣更友善。
二、全新展示形式,智能展現機制


三、計費規則:
計費方式:按用戶互動計費(cpe)
互動:發生在廣告展示位置的點擊和下載
賬號推廣
增加社交關系屬性,通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友,在關系鏈中擴展。

賬號推廣
一、產品優勢
快速積累社交資產的利器
定向推廣
支持年齡,性別,地域,興趣等多種定向條件,吸引目標用戶關注自己。
推薦擴展
增加社交關系屬性,通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友,在關系鏈中擴展。
社交閉環
配合粉絲服務平臺,關注后推送私信,輕松打造社交閉環。
多點觸達
覆蓋PC端和移動端在信息流內、信息流外多個廣告位,全面觸達用戶。
二、廣告展現元素
模塊標題:可能感興趣的人
賬號頭像:系統自動抓取賬號頭像
賬號昵稱:系統自動抓取賬號昵稱
賬號介紹:12字以內,多于12字后自動截取前11字+…
關注按鈕:點擊關注客戶
原生文案:系統根據賬號情況顯示"您的好友XXX也關注了該賬戶"或"求關注"


三、廣告計費邏輯
賬號圖文區,點擊圖文區后進入賬號Profile頁
關注按鈕區,加關注后同一自然日內取消關注則不收費
競價規則
按CPE收費,0.5元起競,最小加價0.01元;
收費由實時競價情況所決定,收費不會高于您的出價;
推廣信息的質量和出價,共同決定覆蓋人群的數量;
支持防惡意技術,智能化的過濾無效互動;
四、廣告預估曝光量


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